“vienisíssim” · Col·laboració amb Juliana Canet

Campanya Primavera (llançament 02/03/2026): rellancem HotBowls + Limonatta&Co + 3 plats de pasta. Lliurables: 1 post collab (sorteig) + 2 reels collab + 1 story (Juliana) empenyent el sorteig (amb enllaç).

Idea mare: “vienisíssim” com a univers verbal (no només sabor: actitud + experiència Viena superior, premium accessible).

Guia visual del briefing: més robats que posats, primavera (març–maig), espontani amb toc wow, i “vienitzar” amb elements del local (color, mobiliari, llum, packaging/to-go).

d’experiència → producte 25–40 (obert a tothom) Catalunya (territori)

Premi del sorteig

[PREMI A CONFIRMAR]. Nota: a les bases cal indicar què inclou (vols, hotel, acompanyant, pressupost, dates i exclusions).

Regles creatives (perquè “vienisíssim” funcioni)

1) Explicar el concepte a l’inici

“vienisíssim” no pot anar sol a la primera onada: s’ha d’ancorar a moment/experiència + producte (novetats).
Ha de sonar a verbatim (dit per gent), no a claim publicitari fred.

2) Format Juliana

Català, ritme ràpid, humor quotidià (sense postureig).
1 idea = 1 situació real. El producte entra com “el que toca” en aquell moment.

Opcions creatives per format (per escollir)

Format 1 · Post col·laboratiu (SORTEIG) · Feed

Objectiu: abast + comentaris + follows + ancorar l’univers “vienisíssim”.

Opció A · “El teu moment vienisíssim” (carrusel)

Racional: carrusel = guardats + participació. Explica el concepte + mostra novetats sense semblar catàleg.

Slides: 1) concepte (moment), 2) HotBowl, 3) Pasta, 4) Limonatta, 5) sorteig + mecànica.
Mecànica (base): seguir + like + comentar + etiquetar 1 persona.

Opció B · “Tria el teu mood” (post únic + comentaris)

Racional: participació instantània, molt alineat amb el to Juliana.

Joc: “Avui ets 🥣 / 🍝 / 🍋?”
CTA: comenta amb emoji + etiqueta 1 persona (entra al sorteig).

Opció C · “Ruta de Catalunya” (carrusel hiperlocal)

Racional: reforça proximitat i fa que els comentaris siguin un mapa viu (locals).

Slides: 1) “De quin Viena ets?”, 2–4) moments (dinar/sopar/tardeo), 5) sorteig.
CTA: “Comenta el teu Viena i etiqueta amb qui hi aniries.”

Format 2 · Reel collab #1 (Juliana) · Concepte de campanya

Objectiu: notorietat i retenció. Sense menció de premi.

Opció A · “Això és vienisíssim quan…” (verbatim)

Hook: “Això és vienisíssim quan…”
Cos: 3 micro-moments robats (entrar / primer mos / rialla / ambient + to-go).
Tancament: “Això és vienisíssim.”

Opció B · “Top 3 coses que fan un moment vienisíssim”

Hook: “3 coses que fan un moment vienisíssim:”
1) gent · 2) lloc · 3) el que et toca (entra producte com a conseqüència).
Tancament: “Ok. Això sí.”

Opció C · “POV: necessites un reset”

Hook: “POV: el dia et passa per sobre.”
Entrar “sense energia” → primer mos/glop → “ok, ja”.
Remat: “Parada vienisíssima. I seguim.”

Opció D · “Duet al Viena” (Juliana + Roger Carandell)

Idea: dinàmica de parella de presentadors: conversa natural, interrupcions i humor (sense mencionar cap programa).

Hook: “Digues una cosa vienisíssima. Però de veritat.”
Cos: 3 moments (entrar / seure / primera mossegada) amb ping-pong entre ells.
Remat: “Això és vienisíssim.” (dit per tots dos, com a verbatim).

Format 3 · Reel collab #2 (Juliana) · Productes nous

Objectiu: focus producte (novetats) en clau natural. Sense premi.

Opció A · “Digue’m com estàs…” (recomanador)

Hook: “Digue’m com estàs i et diré què et toca.”
5 perfils ràpids (text) → bowl / pasta / limonatta.
CTA: “Què tries avui?”

Opció B · “Taste test al carrer” (Juliana + gent)

Idea: la Juliana va pel carrer i fa provar una novetat. La gent ha de dir si està vienisíssim i què és (bowl/pasta/limonatta).

Hook: “Això és vienisíssim… però saps què és?”
3–5 tasts ràpids (reaccions + endevinalles).
Remat: reveal de la gamma (HotBowls / pastes / Limonatta&Co).

Opció C · “Unboxing primavera” (to-go)

Hook: “Mira què han tret… i és molt vienisíssim.”
Guió: obrir bossa → reveal HotBowls → reveal pastes → reveal Limonatta&Co (1 frase per gamma).
CTA: “Què proves primer?”

Opció D · “Duel de tasts” (Juliana + Roger Carandell)

Idea: un format molt àgil: el Roger i la Juliana proven (a cegues o mig tapat) i competeixen per endevinar què és i si és vienisíssim.

Hook: “A veure, Roger: això és vienisíssim o no?”
Cos: 3 rondes (HotBowl / pasta / limonatta). Puntuen amb un “sí/no” i una paraula clau (“fresc”, “contundent”, “cremós”…).
Remat: reveal final de les 3 novetats + “Quina guanya?”

Format 4 · Story (Juliana) · Empènyer el sorteig

Objectiu: clic al post collab + claredat + urgència (amb sticker d’enllaç).

Opció A · “Recordatori clar” (3 pantalles)

P1 selfie: “Sorteig actiu.”
P2 bullets (seguir/like/comentar/tag) + link sticker.
P3 urgència: “Tens 30 segons. Va.”

Opció B · “Mood sticker”

Enquesta 🥣/🍝/🍋
P2: “Siguis el que siguis, participa (link).”

Opció C · “Tease del premi”

“On aniríeu?” (caixa preguntes)
Link sticker al post del sorteig.

Mockups (text) · per al copy final

Caption base (CAT) · Post collab (sorteig)

SORTEIG ✨
Aquesta primavera estem vienisíssim: HotBowls, pastes i Limonatta&Co.
🎁 Premi: [PREMI]

Per participar:
1) Segueix @viena i @julianacanet
2) Dona like ❤️
3) Comenta el teu moment #vienisíssim i etiqueta 1 persona
*Bases i dates: [LINK]*

Ritme reel (referència)

0–2s Hook · 2–8s moment real (robats) · 8–14s producte entra · 14–18s remat “vienisíssim”.